Ältere Frauen werden auf TikTok und in sozialen Medien berühmt und verdienen Geld

Immer mehr ältere Frauen machen TikTok und andere soziale Plattformen zu Einkommensquellen und Orten der Begegnung. Zu ihrem Publikum gehören oft Menschen, die ihre Enkel sein könnten.

Lillian Droniak, 96, online als Grandma Droniak bekannt, hat 15 Millionen Follower. Sie sagt, das Geld, das sie mit Markenkooperationen in sozialen Medien verdient, decke ihre Pflegeheimkosten von 12.000 Dollar im Monat; einen Teil lege sie außerdem für die Ausbildung ihrer Urenkel zurück.

Ihr Enkel begann 2020, ihr beim Veröffentlichen von Videos zu helfen. Droniak sagt, sie wolle die Vorstellung infrage stellen, ältere Menschen säßen einfach nur zu Hause: „Wir machen mit, können immer noch Spaß haben, und ich gehe immer noch manchmal feiern und aus.“

Droniak ging im Juni viral, nachdem sie gesagt hatte, ihr Altersheim habe ihr wegen Partys mit dem Rauswurf gedroht. Das Heim bestätigte die Drohung später und schloss einen Vergleich, der ihr das Feiern unter der Bedingung erlaubte, dass sie keine alkoholischen Getränke bereitstellte.

Von Mode bis zu Familienrezepten

Die 82-jährige Viv Truran aus Cardiff hat mehr als 800.000 Follower. Nachdem ihr Mann gestorben war, begann sie auf Anregung einer Nachbarin, Fotos ihrer farbenfrohen Outfits zu teilen. Inzwischen dreht sie zwei Videos am Tag. Sie sagt, sie habe Sponsoringangebote abgelehnt, die nicht zu ihr passten, arbeite aber mit lokalen Marken und Wohltätigkeitsorganisationen zusammen.

Grace Geramita, 83, bekannt als Nonna Gracie, hat sich mit Rezepten, die sie seit Jahrzehnten kocht, ein Publikum aufgebaut. Ihr Enkel schlug vor, sie vor sechs Jahren zu filmen. Sie sagt, Nachrichten von Zuschauern aus aller Welt brächten sie zum Weinen. Außerdem hoffe sie, die Tradition weiterzugeben, die Familie am Tisch zusammenzubringen.

Barbara Costello, 77 Jahre alt, ist eine ehemalige Lehrerin, die Videos über Kochen, Putzen und den Haushalt veröffentlicht. Sie sagt, Follower beschrieben sie manchmal als die Mutter oder Großmutter, die sie nie hatten. Eine Studentin erzählte ihr, ihr Kochbuch habe ihr im ersten Jahr geholfen, in dem sie allein lebte.

Die Influencer-Marketingmanagerin Naomi Barker sagt, ältere Content-Creator könnten für Marken attraktiv sein, weil sie treue Communities und in manchen Fällen eine größere Kaufkraft hätten. Ihre Videos böten Zuschauern außerdem Trost und eine Art „virtuelle Oma“, so Barker.

Die Geschichten der Creatorinnen legen nahe, dass Online-Ruhm sowohl geschäftliche Chancen als auch persönliche Kontakte mit sich bringen kann. Die Beispiele zeigen aber auch, dass Erfolg unterschiedliche Formen annimmt: Für manche bedeutet er eine große Anhängerschaft und regelmäßige Markenkooperationen; für andere ist er eine Möglichkeit, Familientraditionen zu teilen oder Menschen zu erreichen, die sagen, die Inhalte ließen sie weniger allein fühlen.