Beauty-Adventskalender versprechen große Ersparnisse, doch ihr Wert hängt davon ab, was Käufer tatsächlich nutzen

Beauty-Adventskalender kosten bis zu 285 £ und versprechen Produkte im Wert des Mehrfachen ihres Preises. Ihr Wert hängt jedoch davon ab, ob Käufer die Inhalte tatsächlich wollen und nutzen. Die jüngste Kritik am Skims-Kalender von Kim Kardashian für 148 $ hat die Frage nach der Kluft zwischen dem beworbenen Wert und den Erfahrungen der Kunden verschärft.

Skims bot allen Kunden eine Rückerstattung an, nachdem es Beschwerden über den Inhalt des Kalenders gegeben hatte. Dazu gehörten Haarspangen, Haargummis und Schlüsselanhänger. Einige Käufer verglichen die Artikel mit Dingen, die man hinten im Sofaspalt findet.

Die angegebenen Werte der Händler können großzügig wirken. Der Kalender von Liberty für 2026 kostet 285 £ und soll mehr als 1.300 £ wert sein; John Lewis verlangt 250 £ für einen Kalender mit einem angegebenen Wert von 1.160 £. Boots gibt den Wert seines Kalenders für 150 £ mit 706,99 £ an. Die 75-£-Version von Marks & Spencer kostet derzeit im Angebot 56 £ und soll 450 £ wert sein.

Diese Zahlen spiegeln den angegebenen Wert aller Produkte wider, nicht den Betrag, den ein bestimmter Kunde andernfalls dafür ausgeben würde. Heather Widdows, Professorin für Philosophie und Schönheitsexpertin, sagt, Käufer würden wahrscheinlich nicht alles in einem Kalender verwenden und könnten deshalb unter Umständen nicht auf ihre Kosten kommen.

Manche Kunden schätzen es, Produkte in kleineren Größen auszuprobieren, statt die Originalgrößen zu kaufen. Das sei einer der Gründe, warum sie Adventskalender möge, sagt die Modejournalistin Priya Raj. Sie kaufe allerdings selten einen Kalender, weil sie sich meist nur für wenige Artikel interessiere.

Andere bemessen den Wert an den Produkten, die sie behalten. Julia, eine 39-jährige kaufmännische Leiterin, sagt, sie habe Parfümkalender gekauft, wenn diese Düfte enthielten, die sie haben wollte. Im vergangenen Jahr habe sie 160 £ für einen Kalender bezahlt und nicht gewünschte Produkte verkauft; dieses Jahr habe sie 99 £ für einen Parfümkalender von John Lewis ausgegeben und sei einer Facebook-Gruppe beigetreten, um Artikel zu tauschen, die sie nicht möchte.

Der Markt ist parallel zur Vermarktung gewachsen. Dazu gehören Warnungen, dass beliebte Kalender ausverkauft sein könnten, und Unboxing-Videos von Influencern. Von der BBC zitierte Ipsos-Daten legen nahe, dass Beauty-Produkte etwa 15 % der verkauften Adventskalender ausmachen und besonders 18- bis 34-Jährige bereit sind, Geld dafür auszugeben.

Entscheidend ist weniger der gesamte Verkaufswert als die Frage, ob der Inhalt zum Käufer passt. Wie die Podcasterin Rhea Somaiya sagt: Unerwünschte Produkte können aus der täglichen Überraschung eher Gerümpel als Freude machen.