Nike planea fusionar sus divisiones de ventas y reducir puestos progresivamente

Nike ha comunicado unos ingresos trimestrales de $11bn, por debajo de las expectativas de los analistas, y prevé que los ingresos caigan en un porcentaje de un dígito alto en el próximo ejercicio fiscal. La empresa también planea ahorrar $2.5bn de aquí a 2031, y se prevé que algunos de los recortes impliquen la eliminación de puestos de trabajo. No ha dado una cifra de las pérdidas de empleo previstas. [1]

Estas cifras se suman a un periodo difícil para la empresa de ropa deportiva. El precio de sus acciones ha caído un 75% en cinco años y en septiembre salió del índice S&P 100. La semana pasada, el futbolista Kylian Mbappé también puso fin a una relación de 20 años con Nike para fichar por la rival suiza On. [1]

El analista de comercio minorista deportivo Matt Powell sostiene que la reducción de los vínculos de Nike con los distribuidores, su apuesta por vender directamente a los clientes por internet y la mayor disponibilidad de productos de edición limitada han contribuido a sus dificultades. La debilidad de la demanda en mercados como China también ha impulsado recortes de costes y despidos. [1]

Hay indicios de avances en el plan de recuperación del consejero delegado Elliott Hill, aunque los cambios han sido lentos, informa la BBC. Powell espera que Nike siga siendo líder del mercado, pero afirma que su dominio se ha visto erosionado. [1]

Actualización

Nike planea fusionar sus divisiones de ventas, según un informe de ANP/Bloomberg. Un memorando interno visto por Bloomberg dice que, con el tiempo, el cambio hará que se necesiten menos puestos. [2]

El plan llega tras un trimestre en el que los ingresos de Nike cayeron un 4% interanual, hasta $11.2 billion. [2]