Mujeres mayores encuentran fama e ingresos en TikTok y las redes sociales

Cada vez más mujeres mayores convierten TikTok y otras plataformas sociales en fuentes de ingresos y conexión, con audiencias que a menudo incluyen a personas que podrían ser sus nietos.

Lillian Droniak, de noventa y seis años, conocida en internet como Grandma Droniak, tiene quince millones de seguidores. Dice que el dinero que gana con acuerdos con marcas en redes sociales cubre las cuotas de su residencia de mayores, que ascienden a doce mil dólares al mes; parte también se destina a un fondo universitario para sus bisnietos.

Su nieto empezó a ayudarla a publicar vídeos en 2020. Droniak dice que quiere cuestionar la idea de que las personas mayores simplemente se quedan en casa: «Lo aceptamos, todavía podemos divertirnos y yo sigo saliendo de fiesta y saliendo de vez en cuando».

Droniak se hizo viral en junio después de decir que su residencia de mayores la había amenazado con expulsarla por organizar fiestas. La residencia confirmó posteriormente la amenaza y llegó a un acuerdo que le permite seguir organizando fiestas con la condición de que no proporcione bebidas alcohólicas.

De la moda a las recetas familiares

En Cardiff, Viv Truran, de ochenta y dos años, tiene más de ochocientos mil seguidores. Empezó a compartir fotos de sus coloridos conjuntos tras perder a su marido, por sugerencia de una vecina. Ahora hace dos vídeos al día y dice que ha rechazado ofertas de patrocinio que no encajaban con ella, mientras colabora con marcas y organizaciones benéficas locales.

Grace Geramita, de ochenta y tres años, conocida como Nonna Gracie, ha creado una audiencia en torno a recetas que lleva décadas preparando. Su nieto le propuso grabarla hace seis años. Dice que los mensajes de espectadores de todo el mundo la hacen llorar y que espera transmitir la tradición de reunir a la familia alrededor de la mesa.

Barbara Costello, de setenta y siete años, antigua profesora que publica vídeos de cocina, limpieza y tareas del hogar, dice que algunos seguidores la describen como la madre o abuela que nunca tuvieron. Un estudiante universitario le contó que su libro de cocina le había ayudado durante su primer año viviendo por su cuenta.

Naomi Barker, ejecutiva de marketing de influencers, dice que los creadores mayores pueden atraer a las marcas porque tienen comunidades fieles y, en algunos casos, mayor poder adquisitivo. También describe sus vídeos como una fuente de consuelo y una especie de «abuela virtual» para los espectadores.

Las historias de estas creadoras sugieren que la fama en internet puede ofrecer tanto oportunidades comerciales como conexiones personales. Pero los ejemplos también muestran que el éxito adopta formas distintas: para algunas, consiste en tener muchos seguidores y trabajar regularmente con marcas; para otras, es una manera de compartir tradiciones familiares o llegar a personas que dicen sentirse menos solas gracias a ese contenido.