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Taylor Swift a battu le record du nombre de victoires aux MTV Video Music Awards, et The Fate of Ophelia a remporté le prix du clip de l’année. [Source 1]
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Le clip de Swift a devancé Storm, de Gener8ion et Yung Lean, pour le prix principal. Ce résultat met en lumière un format qui, selon la directrice de la photographie Melissa Cofie, a évolué avec l’essor de TikTok, Instagram et YouTube. Elle a déclaré à BBC Newsbeat que les artistes utilisent désormais davantage les clips pour exprimer leur vision et créer un lien avec leur public, plutôt que comme un élément indispensable à la promotion d’une sortie, comme c’était le cas dans les années 2000. [1]
Les plateformes qui diffusent les clips changent elles aussi. Le clip d’Opalite de Swift est apparu en exclusivité sur Spotify et Apple Music en février, avant d’être mis en ligne sur YouTube 48 heures plus tard. [1]
Pour les personnes qui réalisent des clips, les prix comptent toujours, a déclaré Cofie. Elle a décrit des productions qui peuvent nécessiter des semaines ou des mois de travail, alors même que les façons dont le public les découvre évoluent. [1]
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