Sanrio met fin à son accord de produits dérivés avec une série d’espionnage japonaise mettant en scène Hello Kitty après une polémique en Chine

Sanrio a mis fin à son partenariat de produits dérivés avec la série d’espionnage japonaise *Vivant* et présenté ses excuses après que cette collaboration a suscité des critiques en Chine concernant la représentation, dans la série, d’agents chinois torturant un agent japonais.

L’entreprise a déclaré avoir résilié le partenariat parce qu’elle avait trouvé certains éléments de la série « incompatibles avec les valeurs fondamentales de Sanrio ». Elle a indiqué qu’elle renforcerait son processus d’examen des futures collaborations.

Hello Kitty et d’autres personnages de Sanrio, dont My Melody et Cinnamoroll, figuraient sur des produits dérivés vêtus comme des personnages de la série. Des médias d’État chinois et des internautes ont critiqué la collaboration. Le *Global Times*, journal d’État, a mis en garde Sanrio contre l’association de ses personnages à ce qu’il a qualifié de « contenu anti-chinois ».

La deuxième saison de *Vivant*, dont la première a eu lieu en juillet, montre des agents chinois torturant un espion japonais. Des médias d’État chinois, dont CCTV, ont déclaré que les méthodes rappelaient celles employées historiquement par les troupes japonaises contre la Chine et ont accusé la série de déformer l’histoire.

Le président de la chaîne qui diffuse la série, Masamine Ryuho, a déclaré qu’elle était entièrement fictive et qu’elle n’avait pas pour but de dénigrer un quelconque pays. La Première ministre japonaise Sanae Takaichi a déclaré qu’elle prévoyait de regarder des épisodes enregistrés pendant les vacances de fin d’année.

Cette controverse survient dans un contexte de détérioration des relations entre la Chine et le Japon. Les propos tenus en novembre dernier par Takaichi sur la manière dont le Japon pourrait réagir à une attaque chinoise contre Taïwan ont déclenché une riposte diplomatique de Pékin.