Nike prévoit de regrouper ses divisions commerciales, avec une réduction progressive des postes

Nike a annoncé un chiffre d’affaires trimestriel de $11bn, inférieur aux attentes des analystes, et prévoit une baisse de son chiffre d’affaires d’un pourcentage à un chiffre élevé au cours du prochain exercice financier. L’entreprise prévoit également de réaliser $2.5bn d’économies d’ici 2031, certaines des réductions devant entraîner des suppressions d’emplois. Elle n’a pas chiffré les pertes d’emplois prévues. [1]

Cette situation s’ajoute à une période difficile pour l’entreprise de vêtements de sport. Son cours de Bourse a chuté de 75% en cinq ans, et elle a quitté l’indice S&P 100 en septembre. Le footballeur Kylian Mbappé a également mis fin la semaine dernière à ses 20 ans de partenariat avec Nike pour rejoindre son concurrent suisse On. [1]

Matt Powell, analyste du commerce de détail d’articles de sport, estime que les liens moins étroits de Nike avec les détaillants, sa volonté de vendre directement aux clients en ligne et la plus grande disponibilité de produits en édition limitée ont contribué à ses difficultés. Le recul de la demande sur certains marchés, notamment en Chine, a également entraîné des réductions de coûts et des licenciements. [1]

Des signes de progrès apparaissent dans le cadre du plan de redressement du directeur général Elliott Hill, même si le changement a été lent, rapporte la BBC. Powell s’attend à ce que Nike reste le leader du marché, mais estime que sa domination a été entamée. [1]

Mise à jour

Nike prévoit de regrouper ses divisions commerciales, selon un article d’ANP/Bloomberg. Une note au personnel consultée par Bloomberg indique que ce changement se traduira progressivement par un besoin moindre de postes. [2]

Ce projet intervient après un trimestre au cours duquel le chiffre d’affaires de Nike a diminué de 4% par rapport à l’année précédente, pour atteindre $11.2 billion. [2]