Des femmes âgées trouvent la célébrité et des revenus sur TikTok et les réseaux sociaux

Un nombre croissant de femmes âgées font de TikTok et d’autres plateformes sociales des sources de revenus et de liens sociaux, avec des audiences qui comprennent souvent des personnes assez jeunes pour être leurs petits-enfants.

Lillian Droniak, 96 ans, connue en ligne sous le nom de Grandma Droniak, compte 15 millions d’abonnés. Elle dit que l’argent qu’elle gagne grâce aux partenariats avec des marques sur les réseaux sociaux couvre les frais de sa maison de retraite, qui s’élèvent à 12 000 dollars par mois, et qu’une partie sert aussi à alimenter un fonds d’études pour ses arrière-petits-enfants.

Son petit-fils a commencé à l’aider à publier des vidéos en 2020. Droniak dit vouloir remettre en question l’idée selon laquelle les personnes âgées restent simplement chez elles : « Nous l’assumons, nous pouvons encore nous amuser et je fais toujours la fête et je sors parfois. »

Droniak est devenue virale en juin après avoir dit que sa résidence pour personnes âgées avait menacé de l’expulser parce qu’elle organisait des fêtes. La résidence a ensuite confirmé la menace et conclu un accord lui permettant de continuer à faire la fête, à condition qu’elle ne fournisse pas de boissons alcoolisées.

De la mode aux recettes familiales

À Cardiff, Viv Truran, 82 ans, compte plus de 800 000 abonnés. Elle a commencé à partager des photos de ses tenues colorées après avoir perdu son mari, sur la suggestion d’une voisine. Elle réalise maintenant deux vidéos par jour et dit avoir refusé des offres de parrainage qui ne lui convenaient pas, tout en travaillant avec des marques et des associations caritatives locales.

Grace Geramita, 83 ans, connue sous le nom de Nonna Gracie, s’est constitué une audience autour des recettes qu’elle cuisine depuis des décennies. Son petit-fils lui a suggéré de se filmer il y a six ans. Elle dit que les messages de personnes qui la suivent dans le monde entier la font pleurer et qu’elle espère transmettre la tradition de réunir la famille autour de la table.

Barbara Costello, 77 ans, ancienne enseignante qui publie des vidéos de cuisine, de ménage et de vie domestique, dit que ses abonnés la décrivent parfois comme la mère ou la grand-mère qu’ils n’ont jamais eue. Une étudiante lui a dit que son livre de cuisine l’avait aidée pendant sa première année de vie indépendante.

Naomi Barker, cadre dans le marketing d’influence, dit que les créateurs âgés peuvent séduire les marques parce qu’ils ont des communautés fidèles et, dans certains cas, un pouvoir d’achat plus important. Elle décrit aussi leurs vidéos comme une source de réconfort et une sorte de « grand-mère virtuelle » pour les personnes qui les regardent.

Les parcours de ces créatrices suggèrent que la célébrité en ligne peut apporter à la fois des opportunités commerciales et des liens personnels. Mais ces exemples montrent aussi que la réussite prend différentes formes : pour certaines, il s’agit d’une audience importante et de partenariats réguliers avec des marques ; pour d’autres, d’un moyen de transmettre des traditions familiales ou de toucher des personnes qui disent que ce contenu les aide à se sentir moins seules.