Oudere vrouwen vinden roem en verdienen geld op TikTok en sociale media

Een groeiende groep oudere vrouwen maakt van TikTok en andere sociale platforms een bron van inkomsten en contact met anderen. Hun publiek bestaat vaak uit mensen die jong genoeg zijn om hun kleinkinderen te zijn.

Lillian Droniak, 96, online bekend als Grandma Droniak, heeft 15 miljoen volgers. Ze zegt dat het geld dat ze verdient met merksamenwerkingen op sociale media haar verpleeghuiskosten van $12.000 per maand dekt. Een deel gaat ook naar een studiefonds voor haar achterkleinkinderen.

Haar kleinzoon begon haar in 2020 te helpen met het plaatsen van video’s. Droniak zegt dat ze het idee wil bestrijden dat ouderen alleen maar thuiszitten: “We omarmen het, kunnen nog steeds plezier maken en ik ga nog steeds uit en feest soms.”

Droniak ging in juni viraal nadat ze had gezegd dat haar bejaardentehuis ermee had gedreigd haar uit huis te zetten omdat ze feestjes gaf. Het tehuis bevestigde de dreiging later en bereikte een schikking waardoor ze mocht blijven feesten, op voorwaarde dat ze geen alcoholische dranken verstrekte.

Van mode tot familierecepten

De 82-jarige Viv Truran uit Cardiff heeft meer dan 800.000 volgers. Nadat ze haar man had verloren, begon ze op aanraden van een buurvrouw foto’s van haar kleurrijke outfits te delen. Nu maakt ze twee video’s per dag. Ze zegt dat ze sponsoraanbiedingen heeft afgewezen die niet bij haar pasten, en samenwerkt met lokale merken en goede doelen.

Grace Geramita, 83, bekend als Nonna Gracie, heeft een publiek opgebouwd rond recepten die ze al tientallen jaren bereidt. Haar kleinzoon stelde zes jaar geleden voor om haar te filmen. Ze zegt dat berichten van kijkers uit de hele wereld haar aan het huilen maken en dat ze hoopt de traditie door te geven om de familie rond de tafel samen te brengen.

Barbara Costello, 77, een voormalige lerares die video’s plaatst over koken, schoonmaken en het huishouden, zegt dat volgers haar soms omschrijven als de moeder of grootmoeder die ze nooit hebben gehad. Een universiteitsstudent vertelde haar dat haar kookboek had geholpen tijdens het eerste jaar waarin de student op zichzelf woonde.

Influencermarketingmanager Naomi Barker zegt dat oudere makers aantrekkelijk kunnen zijn voor merken omdat ze trouwe gemeenschappen hebben en in sommige gevallen meer koopkracht. Ze omschrijft hun video’s ook als troostrijk en als een soort ‘virtuele oma’ voor kijkers.

De verhalen van de makers suggereren dat online roem zowel commerciële kansen als persoonlijke contacten kan opleveren. De voorbeelden laten ook zien dat succes verschillende vormen aanneemt: voor sommigen betekent het een groot aantal volgers en regelmatig werk voor merken; voor anderen is het een manier om familietradities te delen of mensen te bereiken die zeggen dat de inhoud hen minder eenzaam maakt.