Beauty-adventskalenders beloven flinke besparingen, maar de waarde hangt af van wat kopers gebruiken

Beauty-adventskalenders kosten tot £285 en beloven producten die meerdere keren zoveel waard zijn, maar de waarde hangt ervan af of kopers de inhoud echt willen en gebruiken. De recente ophef over de Skims-kalender van Kim Kardashian van $148 heeft de aandacht gevestigd op het verschil tussen de geadverteerde waarde en de ervaring van klanten.

Skims bood alle klanten hun geld terug na klachten over de inhoud van de kalender, waaronder haarklemmen, scrunchies en sleutelhangers. Sommige kopers vergeleken de spullen met dingen die je achter de bank vindt.

De hoge waarderingen van retailers kunnen gul lijken. De kalender van Liberty voor 2026 kost £285 en heeft volgens de winkel een waarde van meer dan £1.300; John Lewis vraagt £250 voor een kalender met een opgegeven waarde van £1.160. Boots vermeldt zijn kalender van £150 met een waarde van £706,99, terwijl de versie van Marks & Spencer van £75 nu wordt aangeboden voor £56 en volgens de winkel £450 waard is.

Die bedragen geven de opgegeven waarde van alle producten weer, niet hoeveel een individuele klant er anders aan zou uitgeven. Heather Widdows, hoogleraar filosofie en beauty-expert, zegt dat kopers waarschijnlijk niet alles in een kalender zullen gebruiken en er daarom mogelijk niet waar voor hun geld krijgen.

Voor sommige klanten zit de aantrekkingskracht in het uitproberen van producten in kleinere formaten, in plaats van versies op ware grootte te kopen. Modejournalist Priya Raj zegt dat dit een van de redenen is waarom ze ze leuk vindt, hoewel ze zelden een kalender koopt omdat maar een paar producten haar meestal aanspreken.

Anderen beoordelen de waarde op basis van de producten die ze houden. Julia, een 39-jarige commercieel manager, zegt dat ze parfumkalenders heeft gekocht als daar geuren in zaten die ze graag wilde. Vorig jaar betaalde ze £160 voor zo'n kalender en verkocht ze de producten die ze niet wilde; dit jaar heeft ze £99 uitgegeven aan een parfumkalender van John Lewis en is ze lid geworden van een Facebook-groep om producten te ruilen die ze niet wil.

De markt is gegroeid, net als de marketing, met waarschuwingen dat populaire kalenders mogelijk uitverkocht raken en unboxingvideo's van influencers. Volgens Ipsos-gegevens die de BBC aanhaalt, bestaat ongeveer 15% van de verkochte adventskalenders uit beautyproducten; vooral mensen van 18 tot 34 jaar geven daar graag geld aan uit.

De praktische toets is niet zozeer de totale winkelwaarde, maar of de inhoud bij de koper past. Zoals podcaster Rhea Somaiya het zegt: ongewenste producten kunnen van de dagelijkse verrassing eerder rommel dan plezier maken.