Nike wil verkoopafdelingen samenvoegen en functies geleidelijk schrappen

Nike heeft een kwartaalomzet van $11bn gerapporteerd, onder de verwachtingen van analisten, en verwacht dat de omzet in het komende boekjaar met een hoog enkelcijferig percentage zal dalen. Het bedrijf wil ook $2.5bn besparen tegen 2031; naar verwachting zullen sommige bezuinigingen banen kosten. Nike heeft geen aantal genoemd voor het geplande banenverlies. [1]

De cijfers komen bovenop een moeilijke periode voor het sportkledingbedrijf. De koers van het aandeel is in vijf jaar tijd met 75% gedaald en Nike verdween in september uit de S&P 100-index. Voetballer Kylian Mbappé beëindigde vorige week ook zijn 20-jarige samenwerking met Nike om zich aan te sluiten bij de Zwitserse concurrent On. [1]

Matt Powell, analist in de sportdetailhandel, stelt dat de beperktere banden van Nike met retailers, de overstap naar rechtstreekse onlineverkoop aan klanten en de ruimere beschikbaarheid van producten in beperkte oplage hebben bijgedragen aan de problemen. Ook de zwakkere vraag in onder meer China heeft geleid tot bezuinigingen en ontslagen. [1]

Volgens de BBC zijn er tekenen van vooruitgang onder het ommekeerplan van topman Elliott Hill, al verloopt de verandering traag. Powell verwacht dat Nike marktleider blijft, maar zegt dat de dominantie van het bedrijf is aangetast. [1]

Update

Nike wil de verkoopafdelingen samenvoegen, volgens een bericht van ANP/Bloomberg. In een personeelsmemo die Bloomberg heeft ingezien, staat dat er door de verandering op termijn minder functies nodig zijn. [2]

Het plan volgt op een kwartaal waarin de omzet van Nike met 4% daalde ten opzichte van een jaar eerder, tot $11.2 billion. [2]