Nike planeja combinar divisões de vendas, reduzindo cargos ao longo do tempo

A Nike reportou receita trimestral de $11bn, abaixo das expectativas dos analistas, e espera que a receita caia um percentual de um dígito alto no próximo ano fiscal. A empresa também planeja economizar $2.5bn até 2031, e alguns dos cortes devem resultar em demissões. A Nike não informou quantas demissões planeja fazer. [1]

Os números se somam a um período difícil para a empresa de artigos esportivos. O preço de suas ações caiu 75% em cinco anos, e ela deixou o índice S&P 100 em setembro. O jogador de futebol Kylian Mbappé também encerrou na semana passada uma parceria de 20 anos com a Nike para se juntar à rival suíça On. [1]

O analista de varejo esportivo Matt Powell argumenta que a redução dos vínculos da Nike com varejistas, a aposta em vendas diretas aos clientes pela internet e a maior disponibilidade de produtos de edição limitada contribuíram para as dificuldades da empresa. A demanda mais fraca em mercados como a China também levou a cortes de custos e demissões. [1]

Há sinais de progresso no plano de recuperação do CEO Elliott Hill, embora as mudanças tenham sido lentas, informa a BBC. Powell espera que a Nike continue líder de mercado, mas diz que sua hegemonia foi abalada. [1]

Atualização

A Nike planeja combinar suas divisões de vendas, segundo uma reportagem da ANP/Bloomberg. Um memorando interno visto pela Bloomberg afirma que, com a mudança, menos cargos serão necessários ao longo do tempo. [2]

O plano vem após um trimestre em que a receita da Nike caiu 4% em relação ao mesmo período do ano anterior, para $11.2 bilhões. [2]