Mulheres mais velhas conquistam fama e renda no TikTok e nas redes sociais

Um número crescente de mulheres mais velhas está transformando o TikTok e outras plataformas sociais em fontes de renda e conexão, com públicos que muitas vezes incluem pessoas jovens o bastante para serem seus netos.

Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida on-line como Grandma Droniak, tem 15 milhões de seguidores. Ela diz que o dinheiro que ganha com parcerias com marcas nas redes sociais cobre as despesas mensais de US$ 12 mil com a casa de repouso, e que parte também vai para um fundo universitário para seus bisnetos.

Seu neto começou a ajudá-la a publicar vídeos em 2020. Droniak diz que quer desafiar a ideia de que pessoas mais velhas simplesmente ficam em casa: “Nós abraçamos isso, ainda podemos nos divertir e eu ainda vou a festas e saio às vezes.”

Droniak viralizou em junho depois de dizer que a casa de repouso havia ameaçado expulsá-la por dar festas. A instituição confirmou depois a ameaça e chegou a um acordo que permite que ela continue dando festas, desde que não forneça bebidas alcoólicas.

Da moda às receitas de família

Em Cardiff, Viv Truran, de 82 anos, tem mais de 800 mil seguidores. Ela começou a compartilhar fotos de seus looks coloridos depois que perdeu o marido, por sugestão de uma vizinha. Agora, faz dois vídeos por dia e diz que recusou ofertas de patrocínio que não combinavam com ela, enquanto trabalha com marcas e instituições de caridade locais.

Grace Geramita, de 83 anos, conhecida como Nonna Gracie, construiu um público em torno das receitas que prepara há décadas. Seu neto sugeriu filmá-la seis anos atrás. Ela diz que as mensagens de espectadores do mundo todo a fazem chorar e que espera transmitir a tradição de reunir a família em torno da mesa.

Barbara Costello, de 77 anos, ex-professora que publica vídeos de culinária, limpeza e tarefas domésticas, diz que seguidores às vezes a descrevem como a mãe ou a avó que nunca tiveram. Uma estudante universitária contou a ela que seu livro de receitas a ajudou durante o primeiro ano morando por conta própria.

Naomi Barker, executiva de marketing de influência, diz que criadores mais velhos podem atrair marcas porque têm comunidades fiéis e, em alguns casos, maior poder de compra. Ela também descreve os vídeos deles como uma fonte de conforto e uma espécie de “avó virtual” para quem os assiste.

As histórias dessas criadoras sugerem que a fama on-line pode trazer tanto oportunidades comerciais quanto conexões pessoais. Mas os exemplos também mostram que o sucesso assume formas diferentes: para algumas, significa muitos seguidores e parcerias regulares com marcas; para outras, é uma maneira de compartilhar tradições familiares ou alcançar pessoas que dizem se sentir menos sozinhas graças ao conteúdo.