Nike planeia combinar divisões de vendas, reduzindo postos de trabalho ao longo do tempo

A Nike anunciou receitas trimestrais de $11bn, abaixo das expectativas dos analistas, e prevê que as receitas diminuam uma percentagem de um dígito elevado no próximo exercício financeiro. A empresa planeia também poupar $2.5bn até 2031, prevendo-se que alguns dos cortes impliquem perdas de postos de trabalho. Não indicou quantas perdas de postos de trabalho estão previstas. [1]

Os números somam-se a um período difícil para a empresa de artigos desportivos. O preço das suas ações caiu 75% em cinco anos e a empresa saiu do índice S&P 100 em setembro. O futebolista Kylian Mbappé também pôs fim, na semana passada, a uma relação de 20 anos com a Nike para se juntar à rival suíça On. [1]

O analista de retalho de artigos desportivos Matt Powell considera que a redução das relações da Nike com os retalhistas, a aposta na venda direta aos clientes pela Internet e a maior disponibilidade de produtos de edição limitada contribuíram para as dificuldades da empresa. A procura mais fraca em mercados como a China também levou a cortes de custos e despedimentos. [1]

Há sinais de progresso ao abrigo do plano de recuperação do diretor executivo Elliott Hill, embora a mudança tenha sido lenta, noticia a BBC. Powell espera que a Nike continue a liderar o mercado, mas afirma que o seu domínio foi abalado. [1]

Atualização

A Nike planeia combinar as suas divisões de vendas, segundo uma notícia da ANP/Bloomberg. Um memorando interno visto pela Bloomberg afirma que, com a mudança, serão necessários menos postos de trabalho ao longo do tempo. [2]

O plano surge após um trimestre em que as receitas da Nike caíram 4% em relação ao ano anterior, para $11.2 billion. [2]