Mulheres mais velhas encontram fama e rendimento no TikTok e nas redes sociais

Um número crescente de mulheres mais velhas está a transformar o TikTok e outras plataformas sociais em fontes de rendimento e de ligação com outras pessoas, com audiências que muitas vezes incluem pessoas suficientemente jovens para serem suas netas ou netos.

Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida online como Grandma Droniak, tem 15 milhões de seguidores. Diz que o dinheiro que ganha com acordos de marca nas redes sociais cobre as despesas mensais de 12 mil dólares do lar onde vive, e que parte também vai para um fundo universitário destinado aos seus bisnetos.

O neto começou a ajudá-la a publicar vídeos em 2020. Droniak diz que quer contestar a ideia de que as pessoas mais velhas simplesmente ficam em casa: “Aderimos à tendência, ainda nos podemos divertir e eu continuo a ir a festas e a sair de vez em quando.”

Droniak tornou-se viral em junho, depois de dizer que o lar de idosos a tinha ameaçado com a expulsão por dar festas. Mais tarde, o lar confirmou a ameaça e chegou a um acordo que lhe permite continuar a dar festas, com a condição de não fornecer bebidas alcoólicas.

Da moda às receitas de família

Em Cardiff, Viv Truran, de 82 anos, tem mais de 800 mil seguidores. Começou a partilhar fotografias dos seus conjuntos coloridos depois de perder o marido, por sugestão de uma vizinha. Agora faz dois vídeos por dia e diz que recusou propostas de patrocínio que não lhe agradavam, enquanto trabalha com marcas e instituições de solidariedade locais.

Grace Geramita, de 83 anos, conhecida como Nonna Gracie, construiu uma audiência em torno de receitas que cozinha há décadas. O neto sugeriu filmá-la há seis anos. Diz que as mensagens de espectadores de todo o mundo a fazem chorar e que espera transmitir a tradição de reunir a família à volta da mesa.

Barbara Costello, de 77 anos, antiga professora que publica vídeos de culinária, limpeza e tarefas domésticas, diz que os seguidores por vezes a descrevem como a mãe ou a avó que nunca tiveram. Uma estudante universitária disse-lhe que o seu livro de receitas a tinha ajudado durante o primeiro ano a viver por conta própria.

Naomi Barker, executiva de marketing de influenciadores, diz que os criadores mais velhos podem ser apelativos para as marcas por terem comunidades fiéis e, em alguns casos, maior poder de compra. Também descreve os seus vídeos como uma fonte de conforto e uma espécie de “avó virtual” para quem os vê.

As histórias destas criadoras sugerem que a fama online pode trazer oportunidades comerciais e ligações pessoais. Mas os exemplos também mostram que o sucesso assume formas diferentes: para algumas, traduz-se numa audiência substancial e em colaborações regulares com marcas; para outras, é uma forma de partilhar tradições familiares ou de chegar a pessoas que dizem sentir-se menos sozinhas graças aos conteúdos.