Старші жінки здобувають популярність і заробляють у TikTok та соцмережах

Зростає кількість старших жінок, які перетворюють TikTok та інші соціальні платформи на джерело доходу й спілкування, а серед їхньої аудиторії часто є люди, які годяться їм у онуки.

Ліліан Дроняк, якій 96 років і яка відома в інтернеті як бабуся Дроняк, має 15 мільйонів підписників. Вона каже, що заробіток на рекламних угодах із брендами в соцмережах покриває щомісячну плату за будинок для літніх людей у розмірі 12 000 доларів, а частину грошей вона також спрямовує до фонду на навчання для правнуків.

Її онук почав допомагати їй публікувати відео у 2020 році. Дроняк каже, що хоче кинути виклик уявленню, ніби старші люди просто сидять удома: «Ми це приймаємо, усе ще можемо розважатися, і я досі іноді ходжу на вечірки та кудись виходжу».

У червні Дроняк стала вірусно популярною після того, як сказала, що адміністрація її будинку для літніх людей погрожувала виселити її за організацію вечірок. Згодом адміністрація підтвердила погрозу й досягла мирової угоди, яка дозволяла їй і далі влаштовувати вечірки за умови, що вона не постачатиме алкогольні напої.

Від моди до сімейних рецептів

У Кардіффі 82-річна Вів Труран має понад 800 000 підписників. Після смерті чоловіка вона за порадою сусідки почала ділитися фотографіями своїх яскравих образів. Тепер вона знімає два відео на день і каже, що відхиляла пропозиції про спонсорство, які їй не підходили, водночас співпрацюючи з місцевими брендами та благодійними організаціями.

83-річна Ґрейс Джераміта, відома як Нонна Ґрейсі, зібрала аудиторію навколо рецептів, за якими готує вже десятиліттями. Шість років тому її онук запропонував знімати її на відео. Вона каже, що повідомлення від глядачів з усього світу доводять її до сліз, і сподівається передати далі традицію збирати родину за столом.

Барбара Костелло, 77-річна колишня вчителька, яка публікує відео про кулінарію, прибирання та ведення домашнього господарства, каже, що підписники іноді називають її мамою чи бабусею, якої їм ніколи не було. Одна студентка університету розповіла їй, що кулінарна книга допомогла їй у перший рік самостійного життя.

Наомі Баркер, керівниця з маркетингу впливу, каже, що старші автори контенту можуть бути привабливими для брендів завдяки відданим спільнотам і, у деяких випадках, більшій купівельній спроможності. Вона також каже, що їхні відео дарують глядачам відчуття затишку й свого роду «віртуальну бабусю».

Історії цих авторок свідчать, що популярність в інтернеті може приносити як комерційні можливості, так і особисті зв’язки. Але приклади також показують, що успіх набуває різних форм: для когось це велика кількість підписників і регулярна співпраця з брендами, а для інших — спосіб ділитися сімейними традиціями або знаходити людей, які кажуть, що цей контент допомагає їм почуватися менш самотніми.