Старі пісні домінують у стримінгу, поки нові артисти борються за увагу

За даними компанії Luminate, що збирає дані про музичну індустрію, майже дві третини музики, яку слухали у Великій Британії та США в першій половині 2026 року, було випущено щонайменше п’ять років тому. Це свідчить про те, як стримінг зробив музичні каталоги минулих років центральною частиною прослуховувань, навіть коли на платформи надходить безліч нових пісень.

Як повідомляє BBC, щодня до стримінгових сервісів надходить понад 100 000 треків. Однак у Великій Британії 18 із 20 пісень, які найбільше продавалися у 2026 році на цей час, вийшли щонайменше рік тому. Хіт Зари Ларссон «Lush Life» 2015 року посів восьме місце, а «Billie Jean» Майкла Джексона та «Dreams» гурту Fleetwood Mac також увійшли до першої 30-ки.

Дані Luminate свідчать, що музика, випущена протягом останніх 18 місяців, становить значно меншу частку прослуховувань, ніж старіша музика. У США близько 60% прослуховувань у двох жанрах із найбільшою кількістю прослуховувань — R&B та хіп-хопі — припадали на старіші треки з каталогів, повідомляє компанія.

У матеріалі BBC названо кілька можливих причин. Стримінг дає слухачам миттєвий доступ до музики за багато десятиліть, а популярні треки можуть місяцями залишатися в чартах. За даними видання, дует Сема Фендера й Олівії Дін «Rein Me In» провів рекордні 23 тижні на першому місці у Великій Британії — не поспіль.

Концентрація прослуховувань на невеликій кількості артистів також може ускладнювати новим виконавцям шлях до успіху. Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії заявило, що майже дві третини прослуховувань припадають на музику, записану лише 0,4% артистів. Деякі представники індустрії вважають, що вірусна популярність не обов’язково означає тривалий інтерес до решти творчості артиста.

Рекомендації стримінгових сервісів також викликають занепокоєння. Музикознавиця Анна-Кайса Кайла сказала BBC, що плейлисти, створені за допомогою ШІ, можуть відтворювати упередження навчальних даних, через що менш комерційно домінантні стилі буде складніше знаходити. Діджей і куратор Тім Гарсія сказав, що рекомендації на основі слухацької поведінки можуть і далі спрямовувати людей до музики, схожої на ту, яку вони вже люблять.

Деякі артисти також сумніваються, чи плейлисти чітко відрізняють записи, створені людьми, від синтетичних треків. Незалежний музикант Chiminyo сказав BBC, що треки в популярному плейлисті розслаблювального джазу звучали разюче схоже й, схоже, були масово виготовлені. Spotify заявила, що запровадила правила для всієї платформи проти видавання себе за інших і вдосконалює роботу з питаннями, пов’язаними зі ШІ, водночас зауваживши, що артисти використовують ШІ по-різному.

Ці цифри не означають, що нова музика зникла: сучасні пісні й далі можуть ставати великими хітами, а стримінгові платформи кажуть, що працюють над просуванням нових артистів. Керівник Apple Music Олівер Шуссер сказав BBC, що сервіс хоче допомагати розвивати виконавців майбутнього. Завдання полягає в тому, щоб допомогти слухачам знаходити їх на ринку, де в прослуховуваннях переважають знайомі пісні.