Nike will Vertriebsbereiche zusammenlegen und Stellen schrittweise abbauen

Nike meldete einen Quartalsumsatz von $11bn und blieb damit hinter den Erwartungen der Analysten zurück. Für das kommende Geschäftsjahr rechnet das Unternehmen mit einem Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich. Außerdem plant es bis 2031 Einsparungen in Höhe von $2.5bn, wobei einige der Kürzungen voraussichtlich Arbeitsplätze kosten werden. Wie viele Stellen abgebaut werden sollen, bezifferte das Unternehmen nicht. [1]

Die Zahlen kommen zu einer schwierigen Phase für den Sportartikelhersteller hinzu. Der Aktienkurs ist innerhalb von fünf Jahren um 75% gefallen, und im September schied das Unternehmen aus dem S&P 100 aus. Auch der Fußballer Kylian Mbappé beendete letzte Woche seine 20-jährige Verbindung zu Nike und wechselte zum Schweizer Konkurrenten On. [1]

Der Sporteinzelhandelsanalyst Matt Powell argumentiert, dass Nikes geringere Bindung an Einzelhändler, der verstärkte Direktverkauf an Kunden im Internet und die größere Verfügbarkeit von Produkten in limitierter Auflage zu den Schwierigkeiten des Unternehmens beigetragen hätten. Eine schwächere Nachfrage unter anderem in China habe ebenfalls Kostensenkungen und Entlassungen nach sich gezogen. [1]

Unter dem Sanierungsplan von CEO Elliott Hill gebe es Anzeichen für Fortschritte, doch der Wandel verlaufe langsam, berichtet die BBC. Powell erwartet, dass Nike Marktführer bleibt, sagt aber, seine Dominanz sei angekratzt. [1]

Update

Nike plant, seine Vertriebsbereiche zusammenzulegen, wie aus einem Bericht von ANP/Bloomberg hervorgeht. In einem von Bloomberg eingesehenen Mitarbeitermemo heißt es, dass infolge der Änderung mit der Zeit weniger Stellen benötigt würden. [2]

Der Plan folgt auf ein Quartal, in dem Nikes Umsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 4% auf $11.2 billion zurückging. [2]