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Les diffusions sportives illégales attirent des millions de téléspectateurs au Royaume-Uni, poussant les diffuseurs et les détenteurs de droits à intensifier la lutte contre le piratage. Mais le coût élevé des abonnements et l’effet incertain des poursuites compliquent les efforts visant à protéger les revenus qui financent le sport professionnel et amateur.
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Les diffuseurs sportifs redoublent d’efforts pour mettre fin aux diffusions illégales, alors que le piratage se répand parmi les supporters britanniques et menace un modèle lucratif de droits qui a contribué à financer le sport professionnel et amateur. Mais cette répression se heurte à un obstacle fondamental : les téléspectateurs peuvent juger trop cher l’accès légal, et la fermeture des flux ne garantit pas qu’ils souscriront plutôt un abonnement. [1]
La BBC rapporte qu’environ la moitié des supporters britanniques disent recourir à d’autres moyens pour regarder des contenus payants, selon une étude d’Ampere Analysis. Cette proportion dépasse 70 % chez les 18-34 ans, selon Daniel Monaghan, chercheur chez Ampere. Une enquête distincte du Sports Industry Group a révélé que 58 % des supporters considéraient le streaming illégal comme socialement acceptable.
L’ampleur du phénomène s’est manifestée lors de la finale de la Ligue des champions de cette année, diffusée derrière un péage au Royaume-Uni pour la première fois depuis plus de 30 ans. Une étude de Gaming Compliance International, commandée par le Guardian, a dénombré 3,7 millions d’adresses IP britanniques accédant à des flux illégaux, contre environ sept millions de personnes qui regardaient légalement, rapporte la BBC.
Le dernier contrat national de diffusion de la Premier League valait 6,7 milliards de livres sterling sur quatre ans, auxquels s’ajoutait presque autant pour les droits internationaux. Les diffuseurs ont également versé des sommes importantes pour obtenir l’exclusivité de la couverture d’autres sports, tandis que les événements en direct à la télévision gratuite se font plus rares.
Ce modèle est sous pression alors que les recettes publicitaires baissent et que le public délaisse les abonnements de longue durée. Un rapport de WPI Economics estime à environ 700 millions de livres sterling par an le coût du streaming sportif illégal pour les diffuseurs. Les supporters, eux, peuvent avoir besoin de plusieurs services pour suivre différentes compétitions : selon la BBC, un téléspectateur assidu pourrait payer de 80 à 100 livres par mois.
Un différend autour du football français illustre les risques pour les détenteurs de droits. DAZN a mis fin à son contrat de diffusion de la première division française après un vif désaccord avec la ligue, qui comprenait la plainte du diffuseur selon laquelle il fallait faire davantage pour lutter contre le piratage. Le nombre d’abonnés aurait également été un problème. Les revenus de diffusion de la ligue sont ensuite passés d’environ 700 millions d’euros par an à 412 millions cette saison, selon des chiffres cités par la BBC. Angers SCO a déclaré que cette affaire avait coûté 30 millions d’euros au club sur deux saisons.
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Les autorités ont poursuivi des personnes qui géraient ou vendaient des services illégaux. La BBC rapporte qu’un homme du Lancashire a été condamné en août à six ans et demi de prison, et qu’un facteur du Pembrokeshire a écopé en juin d’une peine de plus de trois ans. Plusieurs pubs ont également été condamnés à des amendes pour avoir diffusé illégalement des matchs.
Les diffuseurs et les instances sportives font supprimer des centaines de milliers de flux chaque année, mais de nouveaux liens apparaissent souvent, parfois hébergés dans d’autres pays. La Federation Against Copyright Theft, financée par l’industrie, affirme que les services illégaux peuvent exposer les utilisateurs à la fraude et au vol de données personnelles. Son responsable des enquêtes, Nick Sumner, affirme que la priorité actuelle est d’informer les téléspectateurs des risques, tout en avertissant que des crimes sont commis.
Le nombre de téléspectateurs poursuivis pour avoir regardé des flux piratés est extrêmement faible, rapporte la BBC. Une approche plus punitive pourrait être difficile à faire appliquer et risquer d’aliéner les supporters ; elle ne garantirait pas que ceux qui regardent actuellement illégalement paieraient pour des services légitimes. À plus long terme, la question pour le sport est de savoir si le piratage, conjugué aux pressions financières plus générales qui pèsent sur les diffuseurs, limitera les sommes qu’ils sont prêts à payer pour les droits — et, par conséquent, l’argent qui circule dans le monde du sport.