HEMA bestaat 100 jaar en vernieuwt zijn winkels

HEMA wordt op woensdag 4 november 100 jaar. Dan is het precies een eeuw geleden dat de Nederlandse retailer zijn eerste winkel op de Amsterdamse Kalverstraat opende. De keten, bekend om alledaagse producten, zijn rookworst en roze tompoucen, viert het jubileum tot en met 2026 terwijl het winkels vernieuwt en zijn aantrekkingskracht van lage prijzen relevant wil houden.

Leo Meyer en Arthur Isaac richtten HEMA in 1926 op als warenhuis voor mensen met een bescheiden inkomen. De eerste producten werden verkocht voor vaste prijzen van 25 of 50 cent, in een tijd waarin warenhuizen zich vooral richtten op rijkere klanten. Het systeem van vaste prijzen verdween later, maar betaalbaarheid bleef centraal staan in het bedrijf.

HEMA groeide uit tot een winkelketen met huishoudelijke artikelen, kleding, speelgoed en voedsel. De eigen producten en lunchrooms werden vertrouwde onderdelen van het Nederlandse leven. De geschiedenis van het bedrijf omvat ook de vervolging van de Joodse oprichters en medewerkers tijdens de Tweede Wereldoorlog. Joodse medewerkers werden gedwongen ontslagen en velen overleefden de oorlog niet. HEMA herdenkt elk jaar de omgekomen medewerkers.

De retailer kreeg ook te maken met financiële problemen en wisselende eigenaars. In 2020 verminderde een schuldsanering de schuld van ongeveer €750 miljoen tot €300 miljoen. Sinds februari 2026 is HEMA volledig eigendom van de familie Van Eerd, die ook supermarktketen Jumbo bezit.

Het bedrijf zegt zich te richten op modernere winkels, een vernieuwd assortiment en producten die langer meegaan. Tijdens de presentatie van de jaarresultaten in mei zei het dat 300 van de ongeveer 770 filialen waren gerenoveerd.

Over het boekjaar 2025 rapporteerde HEMA een bruto-omzet van €2,3 miljard, een stijging van 5,6 procent op vergelijkbare basis, en een winst vóór belastingen van €59,4 miljoen. De nettowinst daalde van €56 miljoen naar €45,7 miljoen. Volgens het bedrijf kwam dat vooral doordat er in 2024 een belastingvoordeel was.

Het jubileumprogramma omvatte onder meer een campagne en een lied van Guus Meeuwis, een herdenkingsmunt en een ontwerpwedstrijd. De winnende inzending — een hulpmiddel om gesneden ingrediënten van een snijplank in een pan te schuiven — werd gekozen uit meer dan 500 inzendingen. HEMA onderzoekt of het product in de verkoop kan.

Ter gelegenheid van het jubileum zegt HEMA minstens 2.500 cadeaus te schenken aan Stichting Jarige Job, die kinderen uit gezinnen met financiële problemen helpt hun verjaardag te vieren. Klanten kunnen van 2 tot en met 15 november cadeaus inleveren in de winkels. Volgens Nieuws.nl zal het goede doel dit jaar naar verwachting ongeveer 183.000 kinderen helpen.