Britse speelgoedverkoop stijgt met 17% in aanloop naar Kerstmis, dankzij stickers en bouwsets

De speelgoedverkoop in het VK lag in de eerste tien maanden van het jaar 17% hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. Squishy-speelgoed, stickers en bouwsets behoorden tot de snelst groeiende categorieën, volgens marktonderzoeksbureau Circana.

De cijfers komen naar buiten terwijl winkeliers zich voorbereiden op de kerstdrukte, wanneer de verkoop kan oplopen tot 23 stuks speelgoed per seconde. Bijna de helft van de jaarlijkse speelgoedverkoop vindt plaats in de aanloop naar Kerstmis, zei Melissa Symonds, directeur speelgoed bij Circana in het VK, terwijl gezinnen op hun uitgaven blijven letten.

De verkoop groeide het sterkst bij squishy-speelgoed en stickers, tot nu toe dit jaar met 45%, gevolgd door bouwsets, met een stijging van 32%, volgens Circana. Symonds zei dat de groeiende discussie over schermtijd en technologie bij kinderen de belangstelling voor hands-on spelen aanwakkerde. Speelgoed dat met internet is verbonden, is goed voor minder dan 1% van de marktverkoop, zei ze.

De stijging omvat een toename van 22% in de waarde van de verkoop aan ‘kidults’ — mensen ouder dan 12 — in de eerste helft van het jaar. Symonds zei echter dat speelgoed voor kinderen nog altijd het grootste deel van de markt uitmaakte en ook een goed jaar achter de rug had.

Uit een enquête van The Insights Family bleek dat één op de vijf ouders van kinderen van drie tot negen jaar zei dat de mogelijkheid om als gezin samen te spelen hun aankopen beïnvloedde. Paul Reader, voorzitter van de selectiecommissie van Dream Toys, zei dat ouders wilden meedoen aan het spel van hun kinderen. Hij voegde eraan toe: “Er gaat niets boven een bordspel. Er gaat niets boven een beetje interactie.”

Reader raadde koopjesjagers aan prijzen te vergelijken, maar bij betrouwbare verkopers te kopen om zeker te zijn dat speelgoed echt en veilig is. Op de lijst van de commissie met voorspelde populaire speeltjes staan slijm, een zachte tijger die brult en groter wordt, en een haai die uit een ei breekt.